Bei internetmarketing-news.de gibt es einen hervorragenden neuen Beitrag zum Google Adwords Qualitätsfaktor. Google selbst gibt nur sehr spärlich Auskunft über diesen ominösen Faktor, mit dem die Qualität und Relevanz von Anzeigen bewertet werden. Der Qualitätsfaktor ist so wichtig, weil er einen starken Einfluss auf die Klickpreise und die Anzeigenpositionen hat. Wenn der Qualitätsfaktor tief ist für ein Keyword, erhöht sich das Mindestgebot und die Anzeige erscheint weiter unten. Der Beitrag gibt einen gut verständlichen Überblick über alles, was auf diesen Qualitätsfaktor Einfluss hat.

Ein wichtiger Einflussfaktor ist die sogenannte Landingpage, die Seite auf der ein Surfer nach einem Klick auf die Anzeige landet. Aus eigener Erfahrung kann ich die Ausführungen absolut bestätigen. Es ist wichtig, dass die Keywords aus der Anzeige auf der Landing Page prominent vertreten sind (v.a. im Seitentitel, h1/h2, Text und internen Links) und dass Affiliate-Links maskiert werden. Trotz vielen entgegengesetzten Berichten funktionieren bei mir so optimierte “One-Page Landingpages” nach wie vor sehr gut. Trotzdem werde ich vermehrt dazu übergehen, kleine “Landingsites” zu bauen mit mehreren Pages und Navigation.

Ich kann meine Erfahrungen mit Adwords so zusammenfassen: Je konsistenter und gezielter der Verkaufsprozess mit den Elementen Suchbegriff-Anzeige-Landingpage-Angebot-Bestellung gestaltet und optimiert wird, desto erfolgreicher ist die Kampagne und ein hoher Qualitätsfaktor ergibt sich in diesem Fall von selbst. Oder noch einfacher gesagt – je genauer man dem Surfer mit einer konsistenten Message genau das gibt, was er sucht, desto eher wird er “konvertieren”. Google will ja mit dem Qualitätsfaktor die Relevanz und den “User Value” von Adwords-Anzeigen erhöhen – genau das sollte sowieso das Ziel jedes Adwords-Werbenden sein!

Nach dem Adwords Editor lanciert Google ein weiteres, von vielen Adwords-Kunden sehnlichst erwartetes Tool: Den Website Optimizer. Dieser erlaubt das automatisierte Split-Testing von Laning Pages. D.h. es können verschiedene Zielseiten definiert werden, auf die die Adwords-Anzeigen verlinken. Der Website Optimizer testet diese und liefert Statistiken über ihre Performance, bzw. wie gut sie konvertieren. Bisher konnte man das nur “von Hand” machen, verschiedene Landing Pages raufladen und selbst messen, wie sie konvertieren. Dieses neue Tool ist also sehr sinnvoll und bei der Qualität, die Google bei neuen Tools für ihre lebenswichtige Adwords-Kundschaft bisher gezeigt hat, zweifle ich auch nicht daran, dass der Website Optimizer gut funktioniert. Ich bin daran, ein neues Projekt für Adwords aufzusetzen – ich werde den Website Optimizer im November testen über meine Erfahrungen berichten.

Eine angenehme Überraschung fand ich heute in meinem Adwords Account. Google hat den Adwords Editor für alle Adwords Kunden zum Gratis-Download freigegeben, auch die deutsche Sprachversion ist bereits verfügbar. Ich bin nach einer guten Stunde Nutzung schon begeistert von diesem neuen Tool. Den Hauptvorteil sehe ich in der Zeitersparnis – jeder der Adwords nutzt kennt die Wartezeiten, die mit dem Online Kampagnenmanagement verbunden sind.

Nach der Installation des Offline Editors kann man eines oder mehrere Adwords Konten angegeben und alle Kampagnen-Daten werden heruntergeladen. Das Interface ist noch übersichtlicher als die Online-Version und sehr benutzerfreundlich gestaltet. Der Editor bietet neben der Zeitersparnis folgende Vorteile:

• Übersichtliches Navigieren und Editieren aller Kampagnendetails wie Einstellungen, Keywords, Anzeigentexte, CPC’s, URL’s, etc
• Konfigurierbare und sortierbare Statistiken in allen Anzeige- und Editierfenstern
• Massenbearbeitung und Hinzufügen von Keywords inklusive Details und Anzeigentexten (“Bulk Editing”)
• Offline-Änderungen können einfach hochgeladen oder anderen Mitarbeitern vorgeschlagen werden
• Diverse Suchfunktionen, Verwalten mehrer Konten, Gemeinsame Verwaltung von Kampagnen mit anderen Nutzern

Insgesamt ist dieser praktische Editor sicher jedem ernsthaften Adwords Nutzer zu empfehlen! Google liefert im Gegensatz zu gewissen Experimenten mit neuen Diensten wiedermal den Beweis, dass die Basisdienste Adwords und Adsense laufend hervorragend erweitert und verbessert werden. Adwords ist von der Oberfläche (und natürlich auch von der Reichweite) her um Welten besser als die Hauptkonkurrenten Yahoo/Overture und MS Adcenter. Wenn ich diesen Offline Editor schon gestern gehabt hätte, hätte ich auf dem Flug Bangalore-Mumbai-Zürich was besseres zu tun gehabt

Die bekannte Internet Marketing Grösse Jeremy Shoemaker aka ShoeMoney hat auf WebmasterRadio zwei Interviews mit Kris Jones, dem CEO von pepperjamsearch, veröffentlicht. pepperjamsearch ist eine der weltweit führenden Agenturen im Bereich Pay-Per-Click Advertising (PPC). Die beiden plaudern angeregt über verschiedene PPC Strategien und über PPC Engines und Affiliate Programme wie Google Adwords, Yahoo/Overture, MSN AdCenter, Azoogleads, Miva, CommissionJunction, Linkshare, etc. PPC Werbung und Affiliate Programme sind für viele kommerzielle Websites unverzichtbar und auch reine Affiliates ohne eigene Websites können viel Geld damit verdienen. Doch einfach ist es nicht, sich in dem ganzen Dschungel von Angeboten und Strategien zurechtzufinden. Jones und ShoeMoney geben wertvolle Tips und Anregungen für Anfänger und Fortgeschrittene. Für die Erweiterung meiner Adwords-Kampagnen habe ich einige interessante Ideen erhalten, die ich bald ausprobieren werde Hier geht’s direkt zu den Podcast Interviews. (Quelle: V7N Searchmarketing News)

Ich höre gern bei Webmaster Radio rein und höre allgemein immer mehr Podcasts. Ich empfinde es als eine angenehme (und ortsunabhängige) Art der Informationsaufnahme – auf jeden Fall viel angenehmer als ein 50-Seiten Ebook am Notebook zu lesen…

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