Google Adwords Qualitätsfaktor und Landingpage

Bei internetmarketing-news.de gibt es einen hervorragenden neuen Beitrag zum Google Adwords Qualitätsfaktor. Google selbst gibt nur sehr spärlich Auskunft über diesen ominösen Faktor, mit dem die Qualität und Relevanz von Anzeigen bewertet werden. Der Qualitätsfaktor ist so wichtig, weil er einen starken Einfluss auf die Klickpreise und die Anzeigenpositionen hat. Wenn der Qualitätsfaktor tief ist für ein Keyword, erhöht sich das Mindestgebot und die Anzeige erscheint weiter unten. Der Beitrag gibt einen gut verständlichen Überblick über alles, was auf diesen Qualitätsfaktor Einfluss hat.

Ein wichtiger Einflussfaktor ist die sogenannte Landingpage, die Seite auf der ein Surfer nach einem Klick auf die Anzeige landet. Aus eigener Erfahrung kann ich die Ausführungen absolut bestätigen. Es ist wichtig, dass die Keywords aus der Anzeige auf der Landing Page prominent vertreten sind (v.a. im Seitentitel, h1/h2, Text und internen Links) und dass Affiliate-Links maskiert werden. Trotz vielen entgegengesetzten Berichten funktionieren bei mir so optimierte “One-Page Landingpages” nach wie vor sehr gut. Trotzdem werde ich vermehrt dazu übergehen, kleine “Landingsites” zu bauen mit mehreren Pages und Navigation.

Ich kann meine Erfahrungen mit Adwords so zusammenfassen: Je konsistenter und gezielter der Verkaufsprozess mit den Elementen Suchbegriff-Anzeige-Landingpage-Angebot-Bestellung gestaltet und optimiert wird, desto erfolgreicher ist die Kampagne und ein hoher Qualitätsfaktor ergibt sich in diesem Fall von selbst. Oder noch einfacher gesagt – je genauer man dem Surfer mit einer konsistenten Message genau das gibt, was er sucht, desto eher wird er “konvertieren”. Google will ja mit dem Qualitätsfaktor die Relevanz und den “User Value” von Adwords-Anzeigen erhöhen – genau das sollte sowieso das Ziel jedes Adwords-Werbenden sein!